Creación de contenido UTOPIC cosmetics

La marca de cosmética natural y vegana UTOPIC me plantea la creación de un plan de contenidos para un mes, centrado especialmente en la red social Instagram.

Desarrollo la propuesta de valor alrededor de tres ejes o conceptos principales: “naturalidad”, “frescura” y “cercanía”.

¿Por qué estas tres ideas? En primer lugar “naturalidad” hace referencia a uno de los valores más representativos de Utopic, la sostenibilidad de sus productos. Se trata de una marca que reduce la contaminación gracias al uso de ingredientes naturales, 100% biodegradables, veganos. Además de emplear materiales reciclados en el packaging que contribuye a la reducción de plásticos de un solo uso e incidir en los proveedores ecoeficientes o reducir los intermediarios en la cadena de producción.

Por otra parte “frescura”, he tratado de comunicar los resultados efectivos de los productos, así como su frescura y fluidez; resaltando todo lo que aportan a la piel, sus efectos rejuvenecedores, calmantes, hidratantes.

Finalmente, el concepto “cercanía” hace referencia precisamente a la proximidad de los productos de Utopic, esto ayuda a reducir sus emisiones de carbono minimizando rutas y cadenas de transporte. Por otra parte, comunica el cultivo local de ingredientes y fabricación local de los productos, además de a utilización de materias primas km0. No sin olvidarnos de lo favorecedor que es este sistema productivo para la economía local.

Estos tres conceptos, transmiten muy bien la filosofía de los 5 ODS con los que la marca está alineada: 3, 5, 13, 11 y 15.

Para la creación de un feed atractivo tuve en cuenta la variedad de contenido, publicando tanto sobre lifestyle, propiedades de los productos, sostenibilidad y medioambiente... Todo esto alternando entre reels, carouseles e historias. En función a eso diseñé un feed dinámico, con mucha presencia de los colores corporativos y notas de sobriedad, para posicionar la marca como cosmética natural y vegana de calidad; enfocado a una usuaria con vida estable, buen nivel adquisitivo y preocupada por el bienestar de los animales, el planeta y el suyo propio. Los contenidos publicados se adaptaron a los intereses y estilo de vida de ese público. Por otra parte analicé datos y métricas para evaluar el impacto de mis acciones y ajustar mis estrategias en consecuencia; además gestioné otros medios digitales como Tiktok y Mailchimp. Esta experiencia me ha enseñado que los medios digitales son muy dinámicos y requieren adaptabilidad y creatividad constante para mantenerse la marca fresca, relevante y efectiva en un entorno en constante cambio.